直播一小时带动上万销量?“网红带货”真的靠谱吗?

发布时间 2019-08-16 21:28:07 浏览量 790

李佳琦可能是今年最火的网红了,毕竟他的带货能力是有目共睹的。短短几十秒的视频,往往就能带动一件产品几十万的销量,他是商家眼里的金饽饽,几个月的时间,就带出了数不清的爆款产品。当然,找李佳琦打广告的大多都是正规的有一定影响力的品牌,所以质量还是有一定保障的。但是,其他各大平台上所谓带货能力超强的网红们,她们推广引流的产品是不是都有质量保障呢?


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据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》数据,光是2018年一年,新加入淘宝直播的主播数量同比增加量达到了180%,这一个平台上,主播“带货”的金额就超过了1000亿,同比增长速度将近400%。除了淘宝,其他平台包括抖音、快手、微博等多个平台,网红带货已经成为了普遍现象。

 

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对于商家来说,网红们往往比明星更接地气,可以接受多种带货方式,包括直播,小视频等等,而且请网红推广的价格比明星要低得多,效果却不比明星差,他们何乐而不为呢?对于网红来说,只要拍几组图或者录一段视频,来一场直播就能得到几千甚至几万几十万的推广费用,这也成为了她们的主要收入来源。

 

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这样的合作方式,势必会造成一些问题,明星在与商家合作前往往会有专业的团队对品牌的正规性进行审核,以免品牌出现问题,对自己造成负面的社会影响。而普通网红的主要收入都是来自广告费用,所以她们中的大多对于品牌的选择就失去了主动性,所以我们常常会看到一些网红推广三无产品、微商产品。粉丝出于对她们的信任购买了产品,之后出现了质量问题却求助无门。


比如微博著名美食博主“堂妈小厨”不久之前就因卖“三无料包”,推广“烂樱桃”翻了车,很多粉丝看了她的推广微博,在微信上高价购买了所谓“又大又甜”的樱桃,到货之后才发现不仅品质不佳,价格更是比市面上同款樱桃高出了很多。还有抖音上的很多热门视频里都会推荐一些所谓的爆款产品,从食品到衣服到生活用品,各种各类的都有,然而买过这些产品的消费者,不少人吐槽,到手的产品不仅货不对版,而且质量低劣。而且因为产品的购买渠道大多来源于添加卖家的私人微信,所以出现了质量问题也无处投诉,退换货更是成了难题。但这些事足以证明,虚假宣传的现象在网红带货中并不少见。


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还有,很多网红看似人气火爆,但其实所谓的高人气都是像泡沫一样一戳就破,有很多“专业”的刷量团队可以为这些网红提供一条龙的制造虚假数据服务,包括刷人气、刷评论、刷点赞等等,就是为了吸引商家前来找她们推广带货。


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总的来说,目前网红带货的现象存在三个问题,一是产品质量无保障,二是退货换货维权难,三是虚假数据不靠谱,所以,我们在消费之前,一定要注意把关,最好是选择从正规平台购买可以保证质量的产品。

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